2024-05-21
品牌經營是什么？品牌經營于市場拓展的作用是什么？為什么要把品牌經營提升至集團戰略高度？如何開展好品牌經營工作？
帶著這些問題，5月16日，一場以“品牌經營揚新帆、賦能市場強拓展”為主題的品牌經營大討論、大宣貫、集思與聚智會在多功能廳召開。集團公司經營班子成員、管理干部及品牌通訊員共41名員工參加了會議，品牌經營小組組長王凱主持會議。
為總結一季度各部門品牌經營成果，品牌經營小組辦公室主任張麗芳通報了品牌經營目標與實際成果，指出了品牌經營工作中亟待改善的問題點。
品牌經營小組組長王凱從公司品牌經營的實際出發，就品牌經營重要性、工作中存在的問題點、品牌經營的方法及2024年品牌經營方案為與會人員進行了分享與宣貫。
王凱從通訊員隊伍組建及激勵辦法、各事業部品牌經營工作清單、品牌經營積分制管理三個方面對2024年品牌經營工作要點、預期達到的效果進行了宣貫，提出了品牌經營工作為市場拓展賦能的方法與作用。希望通過全員參與，借助公司新媒體運營的“七星矩陣”鏈，多通路、多渠道、多形式開展品牌經營工作，提升“新西亞”鋁單板及“依萊卡”全鋁家居兩大品牌曝光量、粉絲量，提高流量轉化率，為市場拓展開辟線上渠道，實現品牌經營成果與營銷業績提升的雙向奔赴。
就如何發揮好通訊員作用，講述新西亞故事、傳遞新西亞心聲，公司特邀江津區決策咨詢委員會委員，原江津報社副社長(副總編)、江津市府辦副主任、江津市政協秘書長古炳勛、德感商會黨建指導員張貞祥及全體秘書處成員、集團公司原辦公室主任謝亞西走進會議現場，就通訊文稿撰寫方法、表現形式為全體通訊員上了一堂生動有益的教學課。
古老師從戰略高度就如何做好品牌經營工作給出三點建議，一是要做到知行合一重在知，要積極主動參與其中，提升撰稿的積極性；二是遠近結合重在近，要制定長遠計劃，抓近期工作重點；三是要虛實結合重在實，要不斷營造品牌經營濃郁的氛圍，抓實機構建立、獎懲政策到位等相關工作；四是要內外結合重在內，要用內部心聲唱響新西亞高質量發展的主旋律，樹立新西亞鋁業集團對外光輝形象。
謝老師就如何做好通訊員談了自己的感受，勉勵大家要肩負起品牌宣傳的崇高使命，用手中的筆去抒寫、去奮斗、去創造、去傳播，通過熾熱的情，滾燙的心，讓“新西亞”品牌經營綻放出更加絢麗多彩的花朵！
德感商會黨建指導員張貞祥勉勵新西亞品牌經營小組成員要牢記肩上責任，把品牌經營融入各項工作當中去，讓品牌經營在各自崗位上綻放出絢麗多姿的青春模樣。
三位老師思路清晰、層次分明、邏輯通透、高度深遠，從資深視角出發，提出品牌經營的重要性，提升了與會人員的認知，為集團公司品牌經營從稚嫩走向成熟，從淺層走向厚重、從理論邁向實踐給出了許多金點子，大家受益匪淺，感觸良多，堅定了為集團公司品牌經營輸出智慧與力量的信心與決心。
作為新西亞鋁業集團品牌經營戰略的締造者與踐行者，集團公司董事長兼總經理劉斌從戰略高度擘畫出“西亞牌”鋁單板與“依萊卡”全鋁家居品牌經營的宏偉藍圖，充分體現了劉斌董事長對品牌經營工作的高度重視。
針對本次品牌經營工作推進會，劉斌董事長對品牌經營方案的高度、嚴謹度、細致度給予高度評價，就如何干好品牌經營工作，賦能市場拓展工作提出以下要求：
劉總指出：舉全公司之力開展品牌經營工作是生產經營工作的需要，是市場拓展的需要，特色亮點打造的需要及資源鏈接的需要。要借助各方力量，明確品牌經營重心與內容，發揮好品牌小組功能，積極擁抱新媒體，不斷創新形式和內容，堅持請進來、走出去原則，在干中學，在學中干，不斷提高品牌經營能力與水平。
在談到品牌經營工作目標時，劉總指出：品牌經營工作一定要有經濟價值、社會價值與品牌價值，要為集團公司“創行業標桿 鑄民族品牌”的愿景做好鼓與呼工作，要利用品牌經營渠道講好新西亞故事、傳承新西亞精神、弘揚新西亞文化。把品牌經營的目標制定好，發展好，落實好。
針對品牌經營工作重點，劉總從六個方面提出要求：一是要發揮好一群人的力量，群策群力開展好相關工作；二是要系統謀劃、分步實施，追求成果與價值彰顯；三是要有持之以恒的精神與狀態開展好品牌經營工作；四是要通過自身努力實踐，發揮好筆桿子作用提升文稿撰寫與創新能力；五是要借助社會各方資源與渠道，在不同平臺發聲；六是要以成果為導向，強化效能監察，真正實現品牌經營的價值與作用。
為檢驗本次會議效果與質量，劉總要求參會人員積極思考品牌經營工作推進措施，顯現出各自的能力與水平，奮力譜寫品牌經營工作高質量發展新篇章！
劉總的發言總攬全局、高屋建瓴，在與會人員內心激蕩出道道波瀾，觸達了與會人員的靈魂深處。大家紛紛表示將在以劉斌為董事長的管理團隊的睿智領導下，積極投身于品牌經營建設的各項工作中去，以經營績效為核心，強化品牌經營新質生產力打造，為實現集團公司高質量發展的下一個十年賦能增效，貢獻力量！
